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原标题:网库好单品商城、网易严选、小米有品、京东京造……吹响“品质电商”集结号

近日,京东悄然上线了自有品牌“京造旗舰店”。这是京东集团尝试精选电商联合中国制造业的平台。据了解,平台将通过流程再造,直连工厂和消费者,同时严控品质,给消费者提供质优价廉的商品。



说到这,大家脑海中可能瞬间想到“网易严选”。事实上,自“网易严选”2014年上线以来,目前已经拥有10个大品类超过1万SKU,这种模式也引来了阿里、小米以及网库的跟随,“淘宝心选”“米家有品”“好单品商城”在随后纷纷上线。现在京东悄然加入这场战局,或许正是看到了消费升级时代,品质电商背后的强大市场和商机。

电商进入深水区品质电商已成大势所趋



纪录片《寿司之神》中,“寿司之神”小野二郎说:“你必须穷尽一生磨炼技能,这就是成功的秘诀。”对待寿司,小野二郎75年如一日,重复着同样的事情以求精致,永远探寻着巅峰,却永远不觉得自己已到巅峰。

同样诞生于日本的“无印良品(MUJI)”,其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识,但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象,它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。

而中国,在能吃饱这条路上走了那么多年之后,才开始进入追求品质的阶段。得屌丝者得天下,竟被奉为圭臬。价格战,也竟成了消费互联网时代电商行业的核心竞争力。

梭罗在《瓦尔登湖》中表达:“一切变化,都是值得思考的奇迹。”近两年,在中国第四次消费升级的浪潮下,互联网经济正面临资本寒冬和人口红利丧失的现状。目前整个电商行业用户活跃程度正在趋于平稳,而消费者也逐渐趋于理性化,随着电商的获客成本不断增加,流量红利时代逐步走向尽头,与此同时,中国生产制造业正在纷纷转型。于是从电商入手,以模式创新和品牌确立重新激发实体经济的潜力,成为促进中国制造进一步发展的最佳选择。

深度参与上下游供应链用心提供“信息中的信息”

“网易严选们”的出现颠覆了传统电商的两大理念:一是商品数并非越多越好;二是消费群覆盖并非越广越好,标志着一个为消费者铸就品质电商的时代正在到来。

但从品类和逻辑上来讲,不管是“京东京造”还是“网易严选”,亦或“淘宝心选”“米家有品”“好单品商城”,其本质是相通的,实际上都是为消费者提供“信息中的信息”,是一个帮助消费者筛选商品、减少用户挑选商品成本的方式。


聚焦再聚焦永葆工匠及专注精神



在历史长河中,我们看到有无数个企业品牌从鼎盛走向衰落,而它们的失败原因大都有一个共同点,即是缺了匠心,少了专注。

多年以来,中国的互联网公司一直靠流量变现的逻辑挣钱,“网易严选们”的挣钱方式其实是真正参与到产品的质量把控和生产制造业当中去,这对涉足实体企业的互联网公司或具有启示意义。

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